La marca como signo identificador de un producto o servicio ante el público consumidor está dentro de los activos intangibles de una empresa y su valoración resulta altamente compleja en primer lugar debido a que todos los métodos de valoración existentes tienen un componente subjetivo y, en segundo lugar, porque el peso e incidencia en el resultado final que tiene en estos casos la finalidad para la cual se realiza la valoración son muy elevados.

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