Marketing para reforzar y comunicar la responsabilidad social, no para planificarla. Pero cuando es el marketing el que planifica y desarrolla esas actuaciones, generalmente como una táctica para reforzar la reputación corporativa, entonces esa empresa corre el riesgo de que esas actuaciones no parezcan auténticas, su difusión resulte exagerada y los públicos, que no son tontos, le vean el plumero. Cosas que no necesitan gestionar su reputación.